Dimulai saat saya asik menikmati KulTwit, alias Kuliah Twitter yang disajikan oleh Pak Gabriel Montadaro di Twitter (@Gmontadaro). Beliau adalah Direktur Penjualan Consumer Channel Philips Lighting Thailand sejak Januari 2009. Info selengkapnya soal beliau bisa disimak di sini -> http://swa.co.id/2010/03/11927/ .
Then saya jadi keinget, di perkuliahan terakhir dosen Consumer Behavior saya, Pak Jony Oktavian Haryanto, , beliau sempat mengajarkan soal trend Stealth Branding yang sudah booming sebenarnya dari dulu, namun dikarenakan adanya 'unaware' movement mengenai Anti-brand (apa ini? Nanti kapan2 kalo lagi ga MALAS saya share ya), sekarang stealth branding makin dibutuhkan dan digunakan oleh para marketer.
Pak Gabriel meng-share soal Brand Cameo, berikut beberapa twitnya yang menjelaskan soal Brand Cameo:
7. #BrandCameo ato brand placement di perfilman bukan hal yg baru, udah sejak jaman film bisu
8. Salah satu film pertama yg ada #BrandCameo yaitu film "Wings" , pemenang Academy Award juga, brand yg muncul : Herseys chocolate
9. P&G dan Unilever udah aktif sponsor film sinetron TV sejak 1940-an , makanya disebut Soap Operas :) #BrandCameo nay sabun dan shampoo
10. Sekarang #BrandCameo jadi industry , hampir semua merek terkenal pernah nongol di film
Nah, berikut beberapa brand2 yang nongol di film2 box office akhir2 ini:
13. Ini #BrandCameo di film No String Attached : 7-Up, Apple, Audi, Coke, Google, Toyota Prius dan ...Trojan, tau kan merek apa ? :)
14. Di film Green Hornet, lebih byk lagi #BrandCameo nya : Armani, Cisco, CarlJr, Dodge, Harley, SonyVaio, Gucci, pisau Victorinox dll
15. Kalo ada yg nonton Tron , pasti liat #BrandCameo Apple, Bentley , Ducati, Starbucks and yes..my fav team LA Lakers ! :)
16. Bahkan di film kartun seperti MegaMinds , ada juga #BrandCameo , kali ini sponsornya Jean Paul Gaultier
17. Di film SocialNetwork berjubel #BrandCameo nya : Adidas, Apple, Harvard, Microsoft, MySpace , Porche dan tentu saja Facebook
Jenis2 kerjasama BrandCameo sendiri menurut @Gmontadaro ada macem-macem, diantaranya:
20. Kontrak utk #BrandCameo sendiri bentuknya macem2 , ada yg full sponsorship
21. Ada juga kontrak #BrandCameo dalam bentuk penggunaan produk , ini membantu film maker mengurangi cost ..simbiosis mutalism :)
22. Ada juga #BrandCameo berbentuk promotional dimana si pemilik brand ngasih hadiah atau lucky draw
Ditutup dengan:
26. yang pasti , industri Product placement atau #BrandCameo sangat besar, di US aja value nya estimasi USD 10 billion utk tahun 2011
Okey, berlanjut dari twit ini, beberapa pakar juga ikut nyumbang suara soal fenomena ini. Diantaranya:
@danrem --> #BrandCameo akan efektif jika dia dominan, dominan= strong presence, tak harus paling banyak tp memorable scene dimana brand itu tampil. Mis.nya MI 3 brand mobil apa?”
@DianOnno kebanyakan film jaman sekarang adalah #BrandCameo alias iklan terselubung :) even di tv series
@toniprihadi di @businessweek terbaru, brand masuk ke lirik lagu :D #brandcameo #productplacement ex: telephone by lady gaga”
violist @Maylaffayza said #BrandCameo is about presentation !
@Fariedism : #brandcameo di TV lebih sering disebut "built in" , Ini banyak dilakukan buat ngakali rating iklan yg tambah rendah”
Sedangkan Brand Cameo di film kalau kata @Hanungbramantyo:
1. Menurut saya #brandcameo sgt penting di film. Hanya mekanismenya yg bikin (kesannya) maksa
2. Mekanisme disini soal sinergi non-kreatif (schdule prod, bujet) bukan segi Kreatif (built in, dsb) #BrandCameo
3. Pernah sy kesulitan gara2 tdk ada produk buat #brandcameo. Shg sy hrs bikin produk2an or nutupi produk yg ada
4. Hal itu tjd krn schd prod dg aproval perush #brandcameo selalu telat dg alasan macem2.
5. Di film baru sy kejadian, kita sudah shot dg A. Tiba2 ada sponsor mobil B masuk, so kita harus retake #BrandCameo
6. Kalo #BrandCameo tampak di layar maksa, yg digoblok2in sutradaranya. Padahal Persh brand tsb pangkal persoalannya
7. Intinya, harus ada sinergi antara Perusahaan #BrandCameo dan PH scr kreatif maupun nonkreatif. Krn Film butuh itu
8. Yg Penting, ada kesadaran dr persh #BrandCameo soal schdule prod film. tdk mungkin Cast, Crew nungguin brand owner
Udah kebayang soal Brand Cameo?
Saya ketemu satu web seru, yang kerjaannya (ga kerjaannya juga sih), membahas soal Brand Cameo di Film-film, cekidot -> http://www.brandchannel.com/brandcameo_films.asp
Try to figure out yourself, kira2 selama ini lo ketemu Brand Cameo dimana aja ya? Film terakhir yang lo tonton? Atau ada lagi yang lain?
Atau masih penasaran soal Brand Cameo?
Next posting yak gw bahas, agak ngantuk nih :D
Selamat malam!
@Tebet, 23.20 WIB
*Thanks to Mr. @Gmontadaro
Tidak ada komentar:
Posting Komentar